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┃ アクセスアップのためのSEO(検索エンジン最適化)
┃無料ブログセミナー 第04回
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「アクセスアップのためのSEO(検索エンジン最適化)」
の第4回をお届けします。
アクセスアップの主要な対象である「リピーター」対策
が今回のテーマです。
気合を入れて執筆した部分なので、いささか長くなって
います。
じっくりお読み頂ければ幸いです。
以下で書いているリピーター対策も兼ねて「SEO実践会」
のホームページも少し、見栄えを良くしました。
参考までに、ご覧下さい。
http://www.actalyst.jp/seo-index.html
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■1 アクセスアップ概説
●1-3 アクセスアップのためのリピーター獲得
◇1-3-1 リピーター獲得の重要性
ホームページに複数回アクセスするユーザーを
リピーターと呼びます。
人は自分が価値のあると認めたページにしか、何回も
アクセスしようと思いませんから、リピーターが多い
ページは多くの人に認められた優良ホームページだと
言えるでしょう。
多くのリピーターを持つことで、ホームページは、
アクセスが増えます。
逆にリピーターのつかないページは、初めてアクセス
する人がどれだけ多くても、サイトへのアクセス数が
増えることはありません。
（ＳＥＯや特別なインターネットマーケティングを
行っていれば、話は別ですが・・・）
リピーターに注目せずに、初めてアクセスする人の
アクセスを増やそうとするのは、ザルに水を注いで
いるようなものです。
アクセスアップの基本は、リピーターを増やすページ
を作ることです。
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◇1-3-2 どんなホームページだとリピーターは
増えるのか？
まず優良なコンテンツがあること。
そして、そこへのアクセス方法が分かりやすいこと。
さらにページ自体が見やすいこと。
デザインの能力は別として、最低限誰が見ても分かる
ようなページ作りがなされていることが大切です。
例えば、SEO実践会のポームページ。
http://www.actalyst.jp/seo-index.html
デザインは普通です。
が、右の上の方に「お気に入りに追加」というボタンが
ありすま。こうした工夫もリピーター獲得の方法の一つ
です。
さて、以下、リピーターが増えるホームページについて
詳しく説明します。
・ ターゲットの違うページは行き来させない。
例えば「インターネット通販」の内容と「人財採用」の
内容と、「社員の個人的な日記」を1つのホームページ
に詰め込むのはムリがあります。
正確には、一つのホームページというよりも、「同列に
扱うのはムリだ」と言った方が正しいでしょう。
一つのホームページ内にあったとしても、別のターゲッ
ト層のページ同士はお互いに行き来させないようにした
ほうがいいということです。
それぞれの内容が語りかける相手も違うし、語り掛け方
も異なるからです。
コンサルティングも受け付けていますし、ホームページ
の制作もしています。
これら3つの内容はターゲット顧客が違います。
SEO実践会に興味ある人にとって、ホームページ制作は
不必要な情報です。見せる必要はないのです。
できれば別のホームページにするべきですが、ＵＲＬ等
の都合がある場合は、フォルダを分けて、行き来できな
いようにする必要があります。
・ ホームページの構造が分かりやすいこと
コンテンツの入り口やカテゴリーなどを分かりやすく
する必要があります。
フォルダ階層が深い場合は、目的のコンテンツまで
４，５回クリックすることになり、アクセスユーザーは、
自分がどこにいるのか分からなくなる可能性があります。
ナビゲーションのためのリンクや、「パンくずリスト」
等の設置し、ホームページを分かりやすくしましょう。
・ 特殊効果は自己満足すぎない
トップページで音楽を流したり、メニューに動作の
凝ったFlashを用いたりすることは、自己満足にすぎま
せん。
アクセスユーザーも初めは驚いて興味を示すかもしれ
ませんが、２回目からは邪魔にしかなりません。
リピーターを増やすには、何度も訪れてくれることを
前提としたホームページの機能を選定する必要があり
ます。
ユーザーは、すばやくアクセスをすることを望んでい
るため、無駄な、そして時には不快にも感じるかもし
れない特殊効果は使わないようにしましょう。
・ 新しい情報を掲載する。
ホームページ開設当初は、魅力的なコンテンツだったか
もしれませんが、全く更新されなければ、古びていきます。
リピーターを増やすには何度も訪れる動機を作ることが必要です。
古い情報だらけになってしまってはユーザーの誤解を
招く原因にもなります。
新しい情報があれば、すぐにでも更新して、ページを
常に新鮮な状態に保ちましょう。
・ 定期的に更新する。
専任の担当がいない限り、毎日、更新するのはムリで
しょう。しかしながら、週1回～隔週に1回程度は更新
したいものです。
前出の「新しい情報を掲載する」にも書きましたが、
「リピーターを増やすには何度も訪れる動機を作ること」
が必要です。
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最後まで読んでくれてありがとう！
また、次回ネ。
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Actalyst,L.P.C http://www.actalyst.jp/
水内終一也（ミズウチハジメ）
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